I mondiali di calcio e gli spot commerciali. E, tra parentesi, il place branding.
Ricordo di come l’Italia salì di due posizioni sul national brand index grazie al mondiale vinto oramai 4 anni fa. Poi ci pensò la contingenza politica ed economica, e magari lo scandalo delle mozzarelle e rifiuti a Napoli, e farci scendere…
Anyway, questo post voleva essere un omaggio agli spot argentini che, ad ogni mondiale, si esibiscono in magnifici voli…fanno sognare, fanno ridere ed emozionare.
Poi il pensiero cade sul nostro panorama degli sport commerciali legati ai mondiali, per meglio dire a brand che usano il mondiale di calcio: direi che non c’è nulla da evidenziare. Tutto sembra così desolante e privo di emozioni forti, sempre ancorato alla voglia di tranquilizzare e normalizzare.
Ma è la Quilmes, la mia birra argentina preferita, a confermarsi leader del mio mondo: guardatevi questo video, che potrei definire metafisico. Qui Dio ha la “camiseta” e la nazionale argentina diventa qualcosa di etereo.
Nel 2006 la Quilmes fece questo: inizia con la voce di Maradona….
In rete però, ho visto che per questo mondiale, questo video è molto visto:
Comunque mi faccio prendere la mano, e aggiungo lo spot Quilmes mio preferito: el partido de la costa.
Per me che amo il sole e il mare..lo voterei subito. Eccolo (alzate il volume e ballate pure eh…)
Lo adoro.
Poi mi domando, ma perchè qui da noi non c’è nulla di simile? Anche pensando alle ultime chiaccherate sulle comunicazione di APT di Massa Carrara…perchè non prendersi un pò in giro?
ps: sarebbe bello fare una carellata dei vari spot mondiali che uniscono anime commerciali e mondiali di calcio.
